净研氏:普通化妆品宣传医疗作用,多级代理制度该如何解读?

日期:2023-04-12 11:41:08 作者:fuli 浏览: 查看评论 加入收藏


化妆产品,抗炎功效?

截至目前,净研氏已面向市场推出了多款产品,“净研氏马齿苋舒缓保湿喷雾”便是其中之一,在官方微博号的宣传下,这款产品被包装出了抗炎功效。

(图:微博号“净研氏”)

而实际上,该产品的备案编号为粤G妆网备字2021673955,可见,该产品仅为普通化妆品,并非特殊用途化妆品或者药品。根据《化妆品命名规定》、《化妆品命名指南》等文件要求,化妆品宣称用语应根据其语言环境来确定,禁止表达的词意或使用的词语包括但不限于以下词语:医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。显然,上述宣传材料所提及到的抗炎功效超出了化妆品定义,属于超范围宣传和宣传医疗作用,属于违规宣传。《化妆品标签标识管理办法》第十五条规定,明示或暗示具有医疗作用的内容为禁止标注的内容,其中就包括“抗炎”、“消炎”等关键词。同时,“抗炎”也已被列为化妆品广告禁用词。

无独有偶,另外一款名为“净研氏玻尿酸密集补水蚕丝面膜”的产品近来同样备受经销商追捧,在经销商的朋友圈以及相关视频号平台的宣传下,该产品的所含成分——苦参根提取物、紫松果菊提取物等同样被描述出了具有消炎的医疗作用。

而实际上,该产品的备案编号为粤G妆网备字2018114021,同样为普通化妆品,并非特殊用途化妆品或药品。

这样一来,可能会有消费者被这样的宣传方式所误导,进而误以为该产品也具有其所含成分被包装出来的种种功效。《广告法》第二十八条规定,广告有下列情形之一的,为虚假广告:(二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息,或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息,以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符,对购买行为有实质性影响的。

普通产品,自称防晒?

调查发现,净研氏旗下的化妆品涉嫌虚假宣传的问题可谓不胜枚举,在公众号“净研氏”的宣传下,还有一款名为“净研氏水漾清爽倍护喷雾”的产品竟然被包装出了防晒的功效。

(图:公众号“净研氏”)

经查,该款产品同样为普通化妆品,备案编号为粤G妆网备字2018047814,并非特殊用途化妆品,而众所周知的是,防晒是特殊用途化妆品才能够宣传的功效。根据《化妆品标识管理规定》、《化妆品命名规定》、《化妆品命名指南》等文件要求,非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品的作用,对于这种宣传行为,《化妆品卫生监督条例》第十四条指出,化妆品的广告宣传不得有下列内容:(一)化妆品名称、制法、效用或者性能有虚假夸大的。因此,普通化妆品在广告中标注防晒等特殊化妆品功效,涉嫌构成了虚假功效宣称行为。

在上述宣传材料当中,官方公众号甚至还提到了“防晒力提升13%”的数据,这就更是无稽之谈了,综上所述,该产品自称防晒功效本身就并不合规,何来的“防晒力提升13%”?根据我国《广告法》第十条规定,广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语,应当真实、准确,并表明出处,显然有关宣传图片并未标出数据的出处。对此,《广告法》第四十条指出,发布广告违反本法第九条至第十二条规定的,由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布、公开更正,没收广告费用,可以并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。如果上述数据属于虚构,或者晒出这样数据的广告主无法提供相关材料予之证实,那么,根据《广告法》规定,用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的行为,也属于虚假宣传。

EGF成分,如此宣传?

在多年前,净研氏所推出的“小分子肽洁面慕斯”这款化妆品也一度引发了广泛关注,早在2018年,创始人王灿锦便在自己开设的公众号中对该产品赞不绝口,并特别强调该产品含有EGF成分。

(图:公众号团长王灿锦)

但当时间来到2019年1月,国家药品监督管理局就发布了《化妆品监督管理常见问题解答(一)》,明确表示EGF不得作为化妆品原料使用。在配方中添加或产品宣称含有人寡肽-1或EGF的,均属于违法产品。据悉,EGF又叫“人寡肽-1”,而寡肽-1收录于我国《已使用化妆品原料名称目录》(2015年版),一般作为皮肤调理剂使用,人寡肽-1未被收录于该目录,不得作为化妆品原料使用。次月,江苏、山东、四川、宁夏等多地已出台相关文件,清查违法宣称药妆、EGF(皮表生长因子)、干细胞的产品。

目前,在净研氏的官方商城内,这款产品的身影已然消失不见。

多级代理,收益几何

关于净研氏在当下所推行的奖金制度的细节,推广人员阿强(化名)提供了如下资料进行解读:

1.会员门槛:

联创(22800元):复购产品25折左右,获得22800元价值的产品。

官方董事(9800元):复购产品4折左右,获得9800元价值的产品。

大区(3680元):复购产品5折左右,获得3680元价值的产品。

市级(720元):复购产品6折左右,获得720元价值的产品。

VIP(混拿3件产品):复购产品8折左右。

2.补货返利:

联合创始人补货 300盒:8%;

官方董事补货 100盒:2元/盒;

大区补货 50盒:2元/盒。

3.推荐奖:

招募的代理商跟你同级别时,直推赚5%,间推赚3%,无论自己发展多少同级,都会统计在自己团队下面。

4.级差奖:

不同等级之间赚取差价。

5.团队分红奖励:

月度销售额≥2000元,返点1%;

月度销售额≥10000元,返点2%;

月度销售额≥20000元,返点3%;

月度销售额≥50000元,返点4%;

月度销售额≥80000元,返点5%;

月度销售额≥120000元,返点6%;

月度销售额≥200000元,返点7%;

月度销售额≥300000元,返点8%;

月度销售额≥500000元,返点9%;

月度销售额≥700000元,返点10%;

月度销售额≥1000000元,返点11%;

月度销售额≥1500000元,返点12%;

月度销售额≥3000000元,返点15%。

后 记

最近几年来,国内化妆品市场逐渐进入到了一个蓬勃发展的新阶段,大众的消费热情空前高涨,许多品牌借此势头得以更进一步,但与此同时,个别商家、经销商将化妆品包装出医疗作用的乱象也已令不少消费者深恶痛绝,对此,曾有业内人士指出:“护肤品毕竟不是药,我们一般把它定位为辅助改善的作用,并且国家规定抗炎、治疗敏感等功效目前都不能直接宣称”。

至于以成为“专注科学护肤品牌”为目标的净研氏在今后会如何发展?围绕着相关产品出现的宣传问题,能否得到公司方面的重视与整改?对此,微商电商调研将继续保持关注。

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