不过，与其他互联网公司相比，知乎所面临的盈利困境更为严峻。
3月22日，知乎发布2022年财报。报告显示，期内公司录得营收36.05亿元，同比增长21.8%；净亏损15.78亿元，同比扩大21.5%。
东方Choice数据显示，这已经是知乎自2019年以来连续4年录得亏损，累计亏损接近44亿元。
通过大量资金投入，知乎月活数据和平均每月付费会员数据仍在继续保持增长。财报数据显示，2022年四季度，知乎平均每月活跃用户（MAU）达1.007亿人，环比增加370万人。平均每月付费会员同比增加112.5%至1300万人，付费会员数渗透率为12.9%。
亏损不会导致知乎就此破产。截至2022年底，知乎账上仍持有超过45亿元现金。但在全球经济下行的当下，烧钱换增长的故事已经不再吸引人。2021年中开始，知乎股价一路下跌，截至4月27日，知乎美股收盘报价1.09美元/股，不足2021年顶峰时的十分之一。
如何扭亏为盈，成为摆在知乎面前最重要的问题之一。在2022年11月30日，知乎Q3业绩电话交流会上，知乎CEO周源指出，今年的公司战略是生态第一，而这一战略意图的短期目标就是要尽快盈利。
为此，在过去一年时间内，知乎已经做出诸多努力。在新业务层面，知乎正在积极进军职业教育市场。目前知乎已经完成对教考平台掌上园丁、会计在线培训公司品职教育，以及留学培训中介趴趴教育的收购。
财报数据显示，知乎职业培训2022年全年收入2.48亿元，较上一财年同期的0.46亿元增长442%，在总收入中的占比从2021年的1.5%提升至本财年的6.9%。
同时，知乎也在持续通过发力网文、故事类内容，推动盐选会员的发展。全年付费会员收入同比增长84.1%至12.31亿元，在总收入中的占比从2021年的22.6%，提升至2022年度的34.1%，成为知乎最大收入来源。3月16日，知乎还上线了一款名为“盐言故事”的App，提供专门的故事内容阅读服务。
而在降本增效方面，2022年内知乎曾三次传出裁员消息，涉及视频、教育、商业化等多个业务条线。财报数据显示，截至2022年底，知乎共有2515名员工。知乎并未透露2021年同期具体员工人数，不过据界面新闻报道，知乎在2021年最高峰时曾达到3200人左右。
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